Бесплатный контент на сайте: в чем выгода для авторов?

Миллионы человек хоть раз в жизни пользовались бесплатной музыкой, фильмами, книгами и программами, которые изначально стоили денег. Сейчас бесплатный контент на сайте (это музыка, фильмы, книги, программы, онлайн-курсы и др.) в Интернете — это привычная вещь для половины населения планеты.

А что было бы, если бы остальные 50% населения стали активными пользователями интернета? Стали бы они платить деньги за информацию или предпочли бы уникальный контент бесплатно? Ответ очевиден.

Вероятность нелегального просмотра фильма, прослушивания песни, чтения книги или пользования софтом (программами) очень высока. Но почему бы авторам контента не сделать свой материал бесплатным? Всем и везде.

Во все времена посмотреть на искусство можно было без оплаты гонорара автору. Люди платили лишь работникам музея, чтобы те содержали произведения искусства в чистоте и порядке. Конечно, человек всегда может помочь автору, будучи восхищенным его творением. Но в большинстве случаев произведения искусства создаются для того, чтобы люди ими любовались, наслаждались их красотой, а также для того, чтобы донести до каждого человека какую-либо идею.

Возможность бесплатно ознакомиться с музыкальным альбомом, функциями программы или частью книги должна быть обязательно. Для музыки есть формат mp3, почему-то распространяемый за деньги. Для софта (программного обеспечения) с целью «попробовать» разработчики создают демо-версии, в которых сильно ограничена функциональность. К тому же, пользователю нелегко принять решение о вложении денег, когда возможность ознакомиться с книгой есть только в магазине (другое дело, если есть возможность бесплатно прочитать отрывок из книги).

У многих дистанционных онлайн-курсов есть бесплатные уроки, чтобы пользователи, ознакомившись с этими уроками, смогли понять, подходит ли им методика автора, подача информации и ее качество. По бесплатным материалам пользователи принимают решение о том, стоит ли им продолжать обучение на платной основе.

Уникальный бесплатный контент для сайта: в чем выгода?

Честно говоря, бесплатный контент в общем доступе — не совсем прорыв. Певец Prince еще в 2007 уже делал это.

Этот маркетинговый ход сделала группа Radiohead, которая выложила альбом In Rainbows на сайт и дала скачать его всем бесплатно (правда, сейчас доступ к бесплатной mp3-версии уже закрыли, так как альбом вышел в продажу). Эта акция принесла Radiohead миллионы новых слушателей, позволила попасть сайту группы в ТОП-10 музыкальных сайтов по версии агентства HitWise, а в Google количество запросов «radiohead» выросло в десятки раз.

В российском книжном мире отличились создатели книги «Метро 2033», выложив ее на сайте бесплатно. Резонанс произведения был потрясающий!

Да, конечно, авторам интеллектуальной собственности хочется есть, пить, жить в уютном доме и путешествовать по всему свету. Как же быть, если их творчество уже распространено  в сети бесплатно (легально или чаще нелегально)?

Все очень просто! Авторы контента, например, музыканты, получившие приток новых слушателей благодаря бесплатному размещению своих композиций в формате mp3 на сайте, получат больше посетителей концертов, больше покупателей лицензионных пластинок с красивыми буклетами и специальными треками, больше покупателей маек, кепок и прочей рекламной атрибутики. То же можно сказать о фильмах.

Книгоиздатели, разместившие текст книги в интернете, в итоге повышают продажи книг в магазинах. Далеко не всем нравится читать большие тома в электронном виде, многие дарят книги друзьям, собирают библиотеки. Кому-то просто нравится держать в руках печатное издание. Кто-то приобретает книгу в знак благодарности автору этой книги.

На сегодняшний день поиск контента в интернете – привычное занятие, которое выгодно всем. Читатели и слушатели получают бесплатную информацию, а авторы контента – широкую рекламу и популярный бренд за копейки.

Также по теме:

Срок жизни контента на сайте

Переводы – вид контента для сайта

Что такое пиратский контент, как он попадает в сеть и почему иногда исчезает?