Информационная статья и продающий текст: есть ли разница?


Практически все тексты в интернете можно разделить на информационные и продающие. Различия между этими видами контента важно понимать каждому пользователю интернета для эффективного использования времени и своих действий.

Также необходимо быть в курсе дела начинающему  копирайтеру, который работает над созданием текстов и интересуется вопросами дальнейшего собственного развития в своей работе.

Содержание:
1. Информационная статья – что это такое
2. Что такое продающий текст

3. Сходства и различия между информационным и продающим текстом

Что такое информационная статья

что такое информационная статья

Информационная статья в интернете – это текст заданной тематики и объёма.

Информационные статьи помогают сделать выбор, обучают, сообщают новости, развлекают. Их задача — приносить пользу читателям и способствовать приходу новых читателей, расширяя аудиторию сайта.

Хорошая статья полностью раскрывает заданную тему, то есть отвечает по существу на введенный пользователем поисковый запрос. После прочтения такой статьи у человека отпадает необходимость возвращаться в поисковик, чтобы ввести там новый, уточняющий запрос и в итоге получить-таки необходимую информацию, но уже не с первой попытки. Материал в информационной статье должен быть логически выстроенным, актуальным и достоверным.

В общем, информационные тексты должны с первой попытки читателя дать ему как можно более полную информацию об интересующем его предмете, явлении, проблеме, свойстве и о прочем, чем могут интересоваться пользователи интернета. Чем точнее информационные тексты отвечают на вопросы пользователей (сформулированные ими запросы), тем лучше эти тексты, и тем чаще поисковики предлагают их другим страждущим получить информацию на аналогичные запросы.

Для тех, кто сам пишет информационные тексты для размещения в интернете, полезно знать, что как правило, авторы информационных статей не дают оценок, рекомендаций, советов от первого лица («от себя»). Факты излагают без лишней эмоциональности, но и не «пересушивают», как в официально-деловом стиле. Не употребляют штампы, канцеляризмы, вводные конструкции.

На всех этапах создания содержание и язык статьи подстраивают под целевую аудиторию. Дело в том, что большинство пользователей обычно не могут понять тексты, написанные грамотно, но языком производителя, с использованием огромного количества профессиональных терминов, сокращений и тому подобное. Поэтому при написании информационной статьи необходимо понимать, кто именно будет ее читать.

На некоторых сайтах, а также на личных блогах информационные статьи могут содержать личный опыт автора, немного эмоций и сдержанные оценки. Зачастую это является изюминкой таких материалов. Ведь проще и быстрее учиться на чужих ошибках, используя уже пройденный кем-то путь в том или ином направлении.

Что такое продающий текст

что такое продающий текст

Продающий текст – вид текстового контента, размещаемого на страницах какого-либо сайта. Такой текст иногда называют рекламным.

Продающие тексты применяют в видеороликах, объявлениях, письмах, на одно- и многостраничных сайтах. Они побуждают сразу после прочтения совершить целевое действие, например:

  • подписаться на рассылку,
  • пожертвовать средства,
  • купить продукт, билет на конференцию или иное,
  • получить смету предстоящих расходов,
  • скачать презентацию, электронную книгу или другое, причем часто, не бесплатно, а за определенную сумму денег.

В общем, продающие тексты должны призывать купить тот или иной продукт, ту или иную услугу, либо выполнить определенное действие. И читателям, пользователям компьютеров, мобильных телефонов, планшетов, стоит разбираться, где информационный текст, а где продающий. Поскольку призывы, размещенные в продающем тексте порой бывают настолько хорошо продуманы, что могут вызывать непреодолимое желание прямо здесь и сейчас «расстаться с деньгами» ради предложенной выгоды от приобретения.

Тем, кто пишет продающие тексты нужно учитывать, что в зависимости от задач, различные блоки продающего текста можно менять местами или сокращать. Особое внимание уделяют:

  • Заголовку, броскому и призывному.
  • Вступлению, которое побуждает продолжить чтение. В этой части говорят о полезных выгодах, сложных проблемах, их простых решениях.
  • Презентации, где раскрывают суть предложения, подробно, но без «воды» описывают предлагаемый продукт или услугу.
  • Продаже, то есть в первую очередь цене. Ее не всегда называют прямо, а используют специальные отработанные приемы подачи.
  • Гарантиям. Перечисляют условия возврата денег, замены товара, заверяют потенциального клиента (то есть, читателя продающего текста) в безопасности сделки.
  • Лозунгам, которые мотивируют совершить действие.

Сходства и различия между информационным текстом и продающим

информационный текст и продающий сходства и различия

Основная разница между продающим и информационным контентом в задачах.

  • Информационные статьи наполняют сайты и выполняют просветительскую роль.
  • Продающие тексты побуждают к конкретному действию, например, приводят клиента к покупке.

В продающем тексте используют явные и скрытые рекламные приемы, допускается повествование от первого лица, юмор и личные оценки. Поэтому уделяют много времени и внимания исследованию целевой аудитории. В конечном итоге должен получиться как бы разговор с потенциальным клиентом «один на один».

Информационная статья строится на фактах, в ней не всегда допустимы авторские оценки и комментарии, излишняя эмоциональность и реклама. Логика, понятный стиль изложения, достоверность, лаконичность, польза — вот ее основные характеристики. Фактически, речь идет о некоторой отстраненности автора от рассматриваемого предмета. Автор не  педалирует проблемы, не пытается завязать разговор с читателем, результатом которого стало бы какое-либо действие читателя. Это не означает отсутствие личностной оценки автором рассматриваемой темы, но при этом автор не стремится прямо сейчас и здесь сделать читателя своим союзником, а затем призвать его к совершению какого-либо поступка.

Тем, кто хочет быть автором информационных статей стоит придерживаться некоторых общепринятых стандартов подобных текстов. Перед публикацией информационный материал принято разделять на смысловые блоки с заголовками и подзаголовками, а внутри блоков — на абзацы. А вот структура продающих текстов сложнее, она всегда изменяется в зависимости от задач и предлагаемого продукта.

Чтобы оказаться на первой странице выдачи, информационная или продающая публикация должна

  • отличаться высокой степенью уникальности (уникальный текст означает, что автор первым его написал и опубликовал, а не «списал» текст с других авторов),
  • содержать ключевые слова, по которым текст будут искать пользователи интернета.

Вместе с тем, статья должна быть написанной для людей, ибо избыточное увлечение интернетовскими «фишками» продвижения может превратить текст статьи в набор слов и символов для роботов, а не для людей. Следовательно, SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – является важным составляющим информационной статьи и продающего текста.

Выводы

Между двумя видами контента – информационных и продающих статей  – много общего, но они различны по своей сути: назначению и выполняемым задачам.

Копирайтерам, авторам публикаций для достижения успеха в профессии рекомендуют совершенствоваться в создании текстов одного вида и даже одного жанра. У каждого автора есть те или иные сильные стороны в изложении материала. Кто-то умеет писать образно, кто-то пишет повествовательно, кто-то поучительно и прочее. Каждому автору полезно развивать свой собственный стиль. Правда, иногда можно попробовать себя и в других жанрах, почему бы и нет?!

Читателям же полезно различать предлагаемые поисковиками статьи, определять, к какому классу они относятся: информационные это статьи или продающие тексты. И не поддаваться мгновенному импульсу, наткнувшись в списке предлагаемых статей на продающий текст. Ибо такой продающий текст создан именно для этого: побудить к действию, часто к покупке. Свой выбор лучше делать осознанно, на холодную голову.

Также по теме:

1. Можно ли в интернете найти ответ на любой вопрос

2. Какие бывают поисковые системы и как они работают?

3. Можно ли использовать поисковую систему вместо доктора

4. Семь необычных поисковых систем

5. Как послушать красивую музыку из Интернета


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Имя *