Реклама в интернете и реклама по телевизору: почему это две большие разницы


Все мы постоянно встречаемся с рекламой. И не только по телевизору, но и на улице, в транспорте и много где еще. В интернете тоже есть реклама, порой очень даже много рекламы.

реклама в интернете и реклама по телевизору
Советская реклама в фильме «Кавказская пленница» (1967 год):
«Приобретайте облигации 3% займа в сберегательных кассах» и
«Летайте самолетами Аэрофлота».

Чем отличается интернетовская реклама от более привычной рекламы по телевизору? Давайте попробуем разобраться.

Содержание: (кликабельно)
1. Как работает телевизионная реклама
2. Как устроена интернетовская реклама
3. Кто продает рекламу в интернете
4. Как реклама размещается на сайтах и блогах
5. Какая реклама демонстрируется в интернете
6. Какую рекламу мы видим в интернете
7. Есть ли конкуренция между рекламодателями в интернете
8. Можно ли хотя бы в интернете обойтись без рекламы?
9. О дальнейшем развитии интернетовской рекламы

Телевизионная реклама: как она работает

Начнем с ТВ, а затем плавно перейдем к глобальной сети. Телевидение – это разные телевизионные каналы и программы. На каждом канале и во многих телевизионных программах есть своя система рекламы.

Допустим, некий производитель хочет показать свой товар или услугу на ТВ. Он готовит сам или с помощью профессионалов ролик для показа на телевидении. Обычно это полноценное видео, неподвижный баннер с наименованием товара или фирмы с контактными данными для совершения покупок.

С готовыми роликами или с идеями по подготовке роликов производитель «идет» к менеджерам по рекламе на телевидении. Те принимают заказ в готовом виде (готовые ролики) или принимают заказ на предварительное изготовление роликов.

Далее следует выбор времени показа рекламы. Чем более активное время, так называемый «прайм тайм», тем дороже будет показ рекламы на ТВ. Наконец, договорились о времени показа и о цене, и реклама запускается.

В положенное время телевизионная передача прерывается. И рекламный ролик показывают на экране тем, кто собрался посмотреть интересное кино, передачу, ток шоу и тому подобное.

Итак, телевизионная реклама есть результат договоренности двух сторон: производитель товара или услуг, который заказывает и оплачивает рекламу, и рекламный отдел телевизионного канала или телевизионной программы. В качестве посредников могут выступать различные фирмы, как по изготовлению рекламного ролика, так и по показу рекламы на телевидении. Но в конечном итоге

главных действующих лиц двое – производитель товара (услуги) и телевизионный канал или телепередача с собственным рекламным бюджетом.

Главное здесь то, что именно эти две стороны в конце концов договариваются о том, что показывать и когда показывать. Понятное дело, также согласовывают и сколько все это стоит, но сейчас для нас это не самое главное. А мы, зрители, смотрим то, что нам предлагают с одной стороны производители товаров и услуг, с другой стороны – телевизионщики. В общем, выбор делают они, а мы лишь зрители и слушатели.

Как устроена реклама в интернете

В интернете реклама устроена несколько иначе, чем в телевизоре. Казалось бы, в чем тут разница? Ведь мы, как пользователи интернета, смотрим рекламу похожим образом: рекламные баннеры появляются то там, то тут на страницах сайтов, в том числе в формате видео. Также и при просмотре видео в интернете, видеоряд может то и дело прерываться для предложения нам товаров и услуг тоже в форме видео или баннеров.

Ан, всё не совсем так. Да, реклама в интернете, которую мы смотрим, есть результат договоренности между собой производителя рекламы (это тот, кто предлагает нам товар или услугу) и… Вот тут вопрос – кто второй? Интернет? Но  сам по себе интернет обезличен, нет некоего единого хозяина данного ресурса. А кто тогда второй? Сайт или блог?

Если предположить, что каждый владелец сайта договаривается с производителями товаров и услуг о показе рекламы, то тогда производители товаров и услуг должны иметь дело с огромным количеством рекламных площадок – это не то чтобы сотни или тысячи, это многие миллионы сайтов и блогов! Теоретически возможно договориться с ними, но практически ничего не получится. Кого выбрать в качестве рекламной площадки, кого из них смотрят часто, какова стоимость рекламы на каждом сайте или блоге? Вопросов будет миллион, как и самих рекламных площадок.

Кто такие продавцы рекламы в интернете

Оказывается, в интернете существует не так уж много рекламных площадок. Не больше, а скорее даже меньше, чем на телевидении. Из известных и широко распространенных – это всего две крупные компании: Google AdWords (Гугл реклама) и Яндекс Директ, которые соответственно тесно связаны со своими  поисковиками Гугл и Яндекс.

Эти крупнейшие «держатели» рекламных площадок имеют свои ценники на рекламу: сколько стоит реклама на неподвижном баннере размером таким-то, сколько стоит видео реклама продолжительностью такой-то и так далее. Производитель товара или услуги может выбрать тот или иной формат рекламы, и подготовить под этот формат саму рекламу. Готовить рекламу можно самостоятельно или с помощью профессиональных посредников.

Далее подготовленная реклама размещается на площадке рекламодателя от Гугл или от Яндекса. Можно разместить рекламу на обеих площадках, но тогда производитель должен будет заплатить как одному, так и другому рекламодателю. После чего рекламодатель приступает к показу рекламы в интернете.

Но как показывать рекламу? Ведь рекламу нужно показывать не на чистом экране монитора компьютера или телефона.  Нужно рекламу «внедрить» в какие-то сайты или блоги. Вопрос…

Как реклама попадает на сайты и блоги

Итак, производитель товаров или услуг передал рекламу на площадку рекламодателю от Гугла или Яндеса. Тот в свою очередь должен показать рекламу на «чужих» сайтах. Для этого рекламодатель от Гугла или Яндекса выкладывает в интернете свои рекламные предложения для владельцев сайтов или блогов.

Что предлагают Гугл или Яндекс владельцам сайтов или блогов? Они предлагают им разместить на своих ресурсах, на своих страницах блогов и сайтов рекламные баннеры определенного размера. Не просто так, а за деньги. То есть владельцам сайтов и блогов предлагают не безвозмездно, а за некоторое вознаграждение разместить на своих страницах своеобразные «экраны» для показа в них рекламы от производителей.

Владельцы сайтов или блогов изучают предложения Гугла или Яндекса, и в определенный момент, при выполнении определенных требований, они эти предложения могут принять. Размещение рекламных «площадок» на сайтах или блогах – раньше это была техническая работа, сродни программированию. С помощью специальных программных кодов владельцы сайтов или их программисты «внедряют» рекламный код на страницы сайтов или блогов.

Теперь появились варианты автоматического размещения рекламы такие, что владельцу сайта достаточно дать согласие на автоматику.

После того, как рекламные коды вручную или автоматически установлены, реклама появляется на сайте (блоге) владельца.

Какая реклама показывается в интернете

советская реклама мыла
Советская реклама хозяйственного мыла.

Позвольте, спросит пытливый читатель статьи, а  почему никто ни с кем не договорился о том, что показывать на рекламных площадках сайтов или блогов? Почему ничего не сказано о выборе рекламного контента? Да, о площадках говорится, об оплате за «аренду» этих рекламных площадок говорится. А что на этих площадках показывать? Как производители попадают на рекламные площадки владельцев сайтов?

И вот тут возникают СУЩЕСТВЕННЫЕ отличия рекламы в интернете от рекламы на телевидении. В телевизоре ведь как? Договорились две стороны между собой, и рекламный контент показывают в строго определенное время на определенных каналах или в заранее оговоренных телевизионных передачах. В интернете же все выглядит не так.

Производитель купил у рекламодателя (Гугл или Яндекс) рекламные площадки определенного размера и характера. Под характером подразумевается: неподвижный баннер, видео, выплывающий баннер и прочее. Рекламодатель (Гугл или Яндекс) предлагает рекламные площадки определенного размера и характера владельцам различных сайтов и блогов – это миллионы держателей своих ресурсов в интернете. В результате мы смотрим рекламу во время просмотра сайтов, блогов, видео и прочих ресурсов. И что же смотрим?

Оказывается, мы смотрим ту рекламу в интернете, что сами себе «заказали». Дело в том, что все наши запросы, которые мы адресуем Гуглу, Яндексу и не только им – они все так или иначе «фиксируются», собираются. Для чего? Чтобы собрать информацию, собрать статистику наших личных интересов.

Кого-то интересуют автомобили, кого-то кошечки и собачки, кого-то экономика и финансы и тому подобное. Вообще о том, как и кто получает и анализирует информацию о наших запросах – это тема отдельной статьи. Пока же остановимся на том, что Гугл и Яндекс «прекрасно знают» круг наших интересов, например, по нашим запросам.

И вот, далее, нам предлагается реклама на рекламных площадках, арендованных на сайтах и блогах, от тех производителей товаров и услуг, которые предлагают нам (пользователям интернета) информацию и товары, наиболее близкие нашим личным интересам.

Почему нам показывают такую рекламу в интернете

Наши интересы, под которые нам показывают рекламу в интернете, могут совершенно не совпадать с той информацией, что размещена на сайте или блоге, где размещена рекламная площадка! Смотрим сайт про автомобили, например, а рекламу видим про кошечек или собачек. Так произойдет, если Гугл или Яндекс «решат», что нас тема кошечек, ну, очень интересует. Про автомобили же мы можем увидеть рекламу позже. Возможно, как раз во время нахождения на сайте про собачек, если до этого будем сильно и часто интересоваться «железными конями».

Реклама по телевизору показывается одинаковой, практически всем телезрителям, где бы они не находились. Бывают исключения из этого правила, например, иногда во время федеральной рекламы может идти местная реклама.

У ВСЕХ пользователей, кто одновременно смотрит, скажем, один и тот же фильм на одном и том же сайте в интернете – реклама будет РАЗНОЙ! Каждому – свое, в зависимости от личных интересов и пристрастий.

А что делает интернет, точнее Яндекс или Гугл, если много производителей одновременно предлагают рекламу на одну и ту же интересующую нас тему? Ведь про те же автомобили или про кошечек может быть много разных реклам от разных производителей.

Рекламные площадки Яндекса или Гугла выбирают рекламу от разных производителей по самым разным признакам. Например, по совпадению размера рекламной площадки: производитель должен «купить» площадку того же размера, что и арендованная на сайте рекламная площадка. Должны так или иначе совпасть финансовые интересы: сколько денег готов отдать производитель за показ рекламы, сколько денег хочет оставить себе рекламодатель (Яндекс, Гугл), сколько денег нужно заплатить владельцу сайта или блога за аренду рекламной площадки на его ресурсе. И многое-многое другое.

Вообще-то, производители товаров и услуг и владельцы сайтов многое бы отдали, чтобы знать те критерии, по которым на площадках сайтов или блогов показывают рекламу того или иного производителя. Данные алгоритмы не разглашаются из конкурентных соображений. Но при этом производители товаров, размещающие рекламу, и владельцы сайтов, показывающие рекламу, могут получать исчерпывающую статистическую информацию о том, что и где показывалось.

Фактические результаты показов и просмотра рекламы ни от кого не скрываются. Более того, к показам привязывается схема оплаты за рекламу, как для производителей, так и для владельцев сайтов. Чем больше показов, тем больше платит производитель товаров и услуг, и тем больше денег перечисляют держателям рекламных площадок – владельцам сайтов и блогов.

Видео Реклама в интернете и реклама по телевизору: две большие разницы

О конкуренции между рекламодателями

Мы смотрим в рекламе то, что хотим смотреть, – именно на это рассчитана интернетовская реклама. Не показ того, что задумали и осуществили производители в паре с телевизионщиками, а показ того, что захотел увидеть человек в интернете, и что ему смог предложить в ответ на его «хотение» тот или иной производитель.

Причем, в интернете присутствует постоянная конкуренция: каждый показ рекламы на любом сайте – это сиюминутный автоматический выбор из множества разных текущих вариантов, предлагаемых разными производителями. Автоматический выбор на основе аукциона! Ни кто-то, не конкретный человек решает, что показывать, а выбор делает программа по специальному алгоритму.

Алгоритмы и программы показа рекламы постоянно совершенствуется. Яндекс и Гугл, а также другие рекламодатели конкурируют за то, чтобы именно к ним пришли производители со своей рекламой, и чтобы именно они арендовали рекламные площадки у владельцев хороших сайтов или блогов.

Опять же внимательный читатель может спросить, а почему иногда в интернете показывают одну и ту же повторяющуюся рекламу? О какой конкуренции тут может идти речь? Всё, вроде бы, как в телевизоре: одно и тоже, одно и то же.

Ответить на это можно встречным вопросом: а что такое конкуренция между одним и тем же производителем? Если по критериям, по которым показывается реклама в интернете в данный момент, проходит только один единственный производитель? По формату рекламного блока, по тематике рекламы, по другим признакам – один единственный производитель! Вот и смотрим одно и то же.

Хорошо, продолжит сомневающийся, а почему всего-то один единственный производитель? Где остальные? Ответ тут кроется не в интернетовской рекламе, а в экономике. Чем активнее экономика, чем больше производителей, тем больше рекламы. Интернет – это лишь иллюстрация нашей текущей и даже сиюминутной жизни, порой прекрасной, порой с «некоторыми недостатками», как говорили в старое доброе время.

В любом случае, интернетовская реклама – это конкуренция между:

  • тематикой и бюджетами производителей;
  • финансовыми запросами тех, кто предоставляет свои блоги и сайты для рекламных показов, включая, конечно, главных рекламщиков – Гугл, Яндекс и им подобных;
  • а также между тематикой и интересами нас самих, кому рекламу показывают в конечном итоге.

В то же время, в телевизионной рекламе нет третьей составляющей – интересов зрителей. В телевизоре за зрителей решают только две стороны. В интернете же не обходится без нас – третьей и во многом самой главной договаривающейся стороны.

Может ли интернет существовать без рекламы?

В интернете и в браузерах есть блокировщики рекламы. Они умеют находить на показываемых сайтах и блогах те самые арендованные площадки для показа на них рекламы. После чего блокировщики рекламы как бы отсекают эти рекламные блоки, освобождают тем самым сайт или блог от рекламы.

Надо ли пользоваться блокировщиками рекламы? Те, кто сильно нервничает от рекламы, или если среди зрителей интернетовского контента есть те, кому нельзя смотреть рекламу – рекламу обычно отсекают. Например, на занятиях школьников, где пользуются интернетом, зачем отвлекать учащихся от основной темы?

Надо ли всем пользователя интернета закрывать доступ рекламы на сайт или блоги? Вообще-то это будет своего рода «удар по экономике». Реклама есть двигатель торговли, как говорили когда-то, и следом она является двигателем всей экономики. Двигатель двигает – есть движение, двигатель выключен – нет движения.

Владельцы сайтов и блогов далеко не всегда используют рекламу на сайтах для обогащения, как могут подумать некоторые. Это может быть банальное покрытие расходов на содержание сайта или блога. И тут реклама двигает наши сайты и блоги, реально помогая блогерам и владельцам сайтов в их работе.

Блоги и сайты стоят денег и требуют постоянных расходов от его владельца. Если блог или сайт сам ничего не продает, а таких сайтов и блогов – большинство в интернете, – то полное отключение интернетовской рекламы есть путь к банкротству проектов и их закрытию.

Нам нужно исчезновение всех информационных ресурсов в интернете, за которые уже не смогут платить их владельцы? Пожалуй, не нужно. Значит, рекламу можно оставить, как есть.

В конечном итоге каждый решает сам для себя.  Когда идет реклама по телевизору, которую отключить невозможно, кто-то ее смотрит, кто-то выключает звук, кто-то делает перерыв, и так далее.

Так же происходит и в отношении интернетовской рекламы. Кто-то видит интересные рекламные баннеры или видео и просматривает их, кликает по ним для перехода на сайты рекламодателей. А кто-то игнорирует показы, не смотрит, не кликает. Выбор за каждый человеком в отдельности. Нам стараются показывать все-таки то, что «по мнению» интернета является частью наших интересов.

В интернете стараются предоставить нам контент, наиболее близкий к тому, что нам нужно – так считают те, кто создает рекламные площадки и формирует программы и алгоритмы показа рекламы. Зависит это от основных игроков интернета – Гугла, Яндекса и тому подобных серьезных агрегаторов, которые формируют рекламные площадки и продвигают их в интернете.

Навязчивая реклама – это отдельная тема, больше, чем позволяет формат данной статьи. Скажем коротко.

Некоторые сайты «грешат» тем, что вместо обещанного информационного контента буквально обрушивают на интернетовского пользователя поток различных баннеров, видео, вплоть до блокирования работы собственного сайта. Все делается с целью завладеть вниманием клиента к рекламе и буквально заставить его перейти по ссылкам.

Гугл и Яндекс (и прочие) с этим борются, выявляя подобные интернетовские ресурсы и блокируя им возможность демонстрировать рекламу. Увы, пока не со стопроцентным результатом, но со временем все будет хорошо…

Куда и как развивается реклама в интернете

Рано или поздно, со временем, реклама в интернете будет все более привлекательной и интересной. Конечно, если будет развиваться экономика, если станет как можно больше предложений, соответствующих нашим личным интересам – это не только покупки товаров или услуг, но и информация, и даже прежде всего – получение интересующей нас информации!

Кто владеет информацией, тот владеет… пожалуй, всем. Вот и конкурируют между собой такие «монстры», как Гугл и Яндекс (и к ним примкнувшие!) с целью постоянного совершенствования алгоритмов показа рекламы. Чтобы быть первыми в предоставлении нужной нам информации для принятия решений, в том числе и по поводу того, что купить, куда потратить деньги.

Развивается, так называемый, таргетинг – от английского слова «таргет» – цель. Реклама должна быть попадающей точно в цель, «в десятку». Именно таргетинг является той концепцией, на базе которой развивается реклама, да и не только реклама, в интернете. Но об этом, о таргетинге, что это такое и как он работает – совсем другая история…

Другие материалы:

1. История покупки товара на сайте мошенников

2. Что такое промокод, зачем нужен и где его можно получить

3. Как вернуть приобретенный в интернет-магазине товар

4. Кто и зачем собирает персональные данные пользователей

 



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Имя *

Реклама в интернете и реклама по телевизору: почему это две большие разницы”: 1 комментарий

  1. “… У ВСЕХ пользователей, кто одновременно смотрит, скажем, один и тот же фильм на одном и том же сайте в интернете – реклама будет РАЗНОЙ!…”

    Как в песне: “До чего дошел прогресс!”